Пошаговая инструкция создания рекламной кампании в Facebook

Ни для кого не секрет, что успех рекламной кампании в социальных сетях во многом зависит не только от самого рекламного объявления, но и от правильности настроек. Кроме того, мы считаем, что одним из важнейших этапов ведения рекламной кампании в социальных сетях является анализ ее эффективности. Чтобы максимально оптимизировать процесс создания, анализа и улучшения рекламных кампаний в Facebook мы создали простой алгоритм работы, основанный на личном опыте.

Сразу заметим, что в этой статье мы не будем просто дублировать стандартные инструкции по работе с рекламным кабинетом Facebook. Мы предоставляем реальный алгоритм, по которому работает наша команда. Итак, начнем по порядку.

Создание рекламной кампании

• Выбор цели согласно поставленным задачам (Охват, Вовлеченность, Трафик и т.д.).
• Создаем название рекламной кампании, используя цель и название компании клиента через тире. Например: «Вовлеченность-Oranges», «Охват-Oranges» и т.п. Такой подход позволяет легко ориентироваться в рекламном кабинете, где создано несколько кампаний для разных клиентов.

Создание групп объявлений

• Составлениям название группы таким образом, чтобы только из заголовка можно было получить общую информацию, не открывая сами объявления. Например: «Oranges-Общая» (для объявления с одним изображением и ссылкой, ведущей на главную страницу сайта), «Oranges 5» (для объявления с кольцевой галерей, вмещающей 5 товаров/услуг).
• Настраиваем необходимые параметры: выбираем страницу, формируем портрет целевой аудитории (создаем новую или выбираем уже сохраненную), выбираем плейсменты, определяем бюджет и график показа рекламных объявлений.

Создание рекламного объявления

• Создание текстового описания согласно выбранному шаблону (изображение, видео, кольцевая галерея, слайд-шоу и т.д.) и медиаданным:
  • Реклама с одной картинкой
    Рекомендуемые объемы: текст (90 символов); заголовок (25 символов), описание ссылки (30 символов).
  • Реклама с кольцевой галереей
    Рекомендуемые объемы: текст (90 символов); заголовок (40 символов), описание ссылки (20 символов).
  • Реклама видео Рекомендуемые объемы подписи: не более 2200 символов.
• Подготовка изображений согласно выбранному шаблону:
  • Одно изображение
    Рекомендуемые размеры: 1 200 x 628 пикселей (соотношения сторон 1,9:1)
  • Несколько изображений для рекламы с кольцевой галереей
    Рекомендуемые размеры: 1080 x 1080 пикселей (соотношение сторон 1:1)

  Важно! На изображении должно быть минимум текста!

• Добавление ссылок
  Чтобы отслеживать эффективность рекламного объявления через Google Analytiсs, добавляем только ссылки с UTM-метками. Для этого используем Campaign URL Builder. Важно составить для ссылки правильное название: максимально короткое и информативное. Мы используем шаблон, где в поле Campaign Source всегда указываем «SMM / цель», в поле Campaign Medium – идентификатор объявления или конкретного продукта (если речь идет о рекламе с кольцевой галереей). Например, для общего объявления с ссылкой на главную страницу название будет «SMM / trafik / home», для объявления с ссылкой на услугу сео-продвижения – «SMM / trafik / seo» и т.п.

Лайфхаки

• Адекватное отображение объявления

  Чтобы обеспечить адекватное отображение рекламного объявления на всех площадках и на всех устройствах, перед запуском советуем проверить отображение созданного объявления в ленте новостей мобильных устройств и в ленте Instagram. Для этого в поле «Предпросмотр» нужно выбрать соответствующие пункты меню. Для проверки отображения рекламного объявления в ленте мобильных устройств также можно отправить уведомление на Facebook или в Instagram.

• Оптимальные UTM-метки

  Подписи к UTM-меткам следует делать английскими буквами, используя транслитерацию или подходящий англоязычный аналог необходимого понятия. Например: ссылку на главную страницу подписываем «home» или «glavnaya». Для обозначения цели рекламной компании в поле Campaign Source мы всегда используем англоязычные термины: охват – reach; вовлеченность – engage; трафик – trafik. Использование кириллицы чревато созданием слишком длинных ссылок с множеством лишних технических элементов типа D1%8B%.

Наши практические советы по настройке рекламы в Facebook, конечно же, не гарантируют, что созданное вами объявление станет успешным, но они точно помогут вам облегчить работу по контролю эффективности ваших рекламных кампаний. Пользуйтесь, совершенствуйте и получайте пользу!

P.S. Если ваша реклама не приносит желаемых результатов, как бы вы не старались, вы всегда можете обратиться за помощью к нашим SMM-специалистам.