Немного теории: в конкурентных тематиках в контекстной рекламе на поиске Google рекламодатели часто вынуждены повышать ставки, дабы удержать позиции в вверху рекламных блоков.
Подобные ситуации зачастую приводят к неоправданно высокой цене клика и как следствие – перерасходу бюджета. Чтобы деньги в кампании не «вылетали» до середины дня, приходится повышать дневной рекламный бюджет, что не всегда является выгодным выходом с положения. Подобная ситуация была замечена в кампаниях аккаунта Genstar по заправке автокондиционеров. Было принято решение сделать упор на расширение списка ключевых слов на основе поисковых запросов пользователей, дабы выявить менее конкурентные и менее дорогие ключевые слова.
Новые и старые ключевые слова были помечены ярлыками, чтобы отслеживать как работают те и другие в отдельности. После некоторого периода открутки рекламы получили такую картину:
За весь период 2 раза добавлялись новые ключевые слова на основе поисковых запросов, что видно по ярлыкам New и New 24.06. Средняя цена клика по «новым» словам составила 0,6$ и 0,53$ в отличии от старого с списка ключевых слов где она была 1,18$.
Для полной наглядности посмотрим динамику изменения цены за клик за весь период:
