«Вы читаете нудный текст. Глаза слипаются, начинается зевота, рука тянется закрыть вкладку. Вам опять подсовывают скучный текст из воды, который разбавлен тошнотными ключами, ведь тошнотные тексты с ключами не только тексты, но и настоящая скука».

Вы еще здесь, не уснули? Думаете, это полный бред? Отлично! Значит, вы цените свое время и только что получили новый опыт в виде  стандартного SEO-текста. Всего несколько секунд и мы с вами поделились небольшой проблемой рынка маркетинга.

Мы уверены, что с такими «работами» вы часто сталкивались, хотя признаемся, мы до сих пор удивляемся.  Учитывая тот факт,  что современный рынок маркетинга и продвижения меняется с каждым годом, возникает вопрос – кто вообще осмеливается предлагать подобные услуги, выдавая их за нечто «уникальное»? В самом деле, набор непонятных текстов без правильных акцентов и триггеров – это вода, которой и на стенах писать позорно. Если кто-то попытается доказать обратное, мы его смело закидаем апельсинами, ведь в нашей студии действует правило:

«SEO-текст должен быть интересным, читабельным и максимально доступно отвечать на вопросы клиента!»

А теперь, давайте максимально кратко (ведь мы ценим ваше время) расскажем, куда развивается сфера маркетинга, и поведаем о новом механизме. Чтобы немного разбавить настроение и задать ритм, давайте почитаем бородатый анекдот о маркетологах:

Заходит маркетолог в магазин:

— Здравствуйте, вы меня помните? Я у вас вчера шарики покупал

— Узнаю. Вам еще шариков?

— Нет. Я к вам с жалобой — они бракованные.

— В чем дело — воздух не держат?

— Да нет, с этим все в порядке.

— Так в чем же дело?

— Не радуют они меня.

И на этом сейчас базируется вся сфера digital. Аудитория устала, она хочет чего-то нового, захватывающего, она устала от одинаковых шариков! Поэтому,  маркетолог стал в одном лице профессиональным продюсером, режиссером и геймдизайнером. Теперь, необходимо уметь захватывать сюжетом, и называется этот механизм – сторрителинг.

Storytelling – что за зверь?

Если перевести дословно – «повествование истории».  Этот механизм используется в странах Европы долгое время, но пока что на нашем рынке не обрел должной популярности, хотя за счет этого можно значительно выделиться среди конкурентов, как это сделал в свое время Стив Джобс. Сторрителинг хорошо используется в копирайтинге, создании видеороликах и объявлениях.  Для простоты и наглядности, посмотрите видео-историю рекламы Nike.

 

Сторрителинг используется для описания товара или услуги. Для этого стоит сотрудничать с блоггерами и тематическими порталами (к примеру, если у вас ресторанный бизнес,  материалы о заведении напишут крупные сайты о кулинарии). Чтобы использовать подобный вид  продвижения мы используем налаженный контакт-лист, и в случае чего, у нас есть опытные блоггеры и владельцы тематических сайтов, где уже разогретая целевая аудитория. Если же стоит цель увеличить охват целевой аудитории, в артиллерию вступают видеоблогеры (с ними также необходимо налаженную связь для оперативного решения вопроса),  ведь визуальный контент воспринимается лучше. Истории можно увидеть в коротких рекламных текстах, и описании товара. Среди копирайтеров есть популярная шутка про «вкусные тексты». Доля правды в этом выражении есть – копирайтер с помощью текста передает клиенту ощущения и эмоции. Вот пример подобного текста:

Было:

Стало:

История должна быть вовлекающей, но без прямых посылов к покупке. Чтобы понимать всю картину «кривых призывов», предлагаем вспомнить  знакомые посты в социальных сетях:

«Начинается все со слов парня и про его страдания. Нет денег, девушка ушла к другому, он в это время работает за копейки на заводе. Проблемы описываются по нарастающей схеме и в определенном месте – терять было нечего, я попробовал. Теперь я зарабатываю на казино по 300 долларов в день и купил вторую машину!».

Такие тексты читают, но с точки зрения конверсию это не актуально. Вы тратите деньги на рекламу, а в это время аудитория учится замечать подобные вещи. Если вы будете постоянно клиента тыкать носом в товар, он не начнет доверять, напротив – уйдет от вас к конкуренту.  Никто не любит навязчивости, помните это. Какой стоит сделать вывод? Аудитория любит трагедии в духе Шекспира, и им необходимо это дать, но аккуратно и в меру. Если хочется посмотреть правильную рекламу подобного характера – советуем зайти на сайт BuzzFeed.

Сторителинг использовала игровая студия Ice Pick Lodge. У компании не было дополнительных денег на маркетинг и продвижение, поэтому было принято решение сделать акцент на нестандартности. Была разработана интересная модель рассылки – на почту приходили письма от девушки, которая рассказывала о своих проблемах в мире (игровой вселенной) и что произошло за неделю (на каком этапе разработки находится проект). Это был кусочек истории, с реальными переживаниями. На сегодняшний день, команда имеет финансирование на свой проект и в скором времени начнет его продавать.

На этом все. Будьте креативными, чтобы о вашем бренде говорили!

Свяжитесь с нами

г.Киев, Большая Окружная 4Б

096 722-50-50
066 722-50-50

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
oranges.guru